商標(biāo)起名與品牌定位之間的微妙關(guān)系

"某個(gè)品牌要想在市場(chǎng)中立足，與商標(biāo)的名字和市場(chǎng)定位有很大關(guān)系。如果一款產(chǎn)品做好商標(biāo)起名和市場(chǎng)定位，那么這個(gè)品牌就成功了一半。

相同的產(chǎn)品越來越多，信息已越來越趨向透明化，競(jìng)爭(zhēng)已從技術(shù)慢慢轉(zhuǎn)向品牌。當(dāng)一個(gè)企業(yè)開始啟動(dòng)一款產(chǎn)品的推廣，商標(biāo)起名與市場(chǎng)定位就很重要。

品牌定位目的是創(chuàng)立鮮明的品牌形象。商標(biāo)申請(qǐng)中，起名是個(gè)創(chuàng)造性的工作。從營(yíng)銷和戰(zhàn)略層面來看，商標(biāo)起名是為商標(biāo)創(chuàng)立一個(gè)獨(dú)特定位。商標(biāo)起名要添加公司戰(zhàn)略計(jì)劃。區(qū)分開其他競(jìng)爭(zhēng)者，符合自身?xiàng)l件。

如果品牌定位都千篇一律，商標(biāo)的影響力也會(huì)隨之減弱，品牌存在的意義就不存在。

面對(duì)琳瑯滿目的品牌，消費(fèi)者不會(huì)去研究某個(gè)商標(biāo)是什么意思，第一印象很重要。大家在接觸某個(gè)品牌時(shí)，基本是沒有感覺的，只有通過大量的宣傳以后才有些印象。

當(dāng)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)時(shí)，可突出某一部分的優(yōu)勢(shì)，而后再考慮全面宣傳。商標(biāo)一旦成為某個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，就會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，他會(huì)自然生長(zhǎng)。

商標(biāo)起名與市場(chǎng)定位之間的關(guān)系，應(yīng)該“甜蜜無間”。好的定位與起名應(yīng)堅(jiān)持如下原則：

1、字?jǐn)?shù)越少越好。

簡(jiǎn)單明快的詞匯更能讓人記憶深刻，拗口的就不太容易記憶。同時(shí)簡(jiǎn)單的詞很容易引起人們的聯(lián)想。

2、特立獨(dú)行。

特立獨(dú)行的商標(biāo)才是好商標(biāo)。千篇一律無法讓人記住，但是取名要有度，要讓人知道是啥意思，不能太小聰明。

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