商標品牌的積累猶如不斷的存錢

商家在出售自己的商品或者服務(wù)時，出售的不僅是實體上的物品，還包括品牌的形象。一個穩(wěn)定的商標凝結(jié)著消費者對該商品品質(zhì)的預期，消費者之所以愿意僅通過確認商標就認可商標的品質(zhì)是因為其對該商家的商品有一定的心理預期，相信這個商標代表著品質(zhì)保證，這對商家而言也是一種預期的財產(chǎn)性利益，因此保持商標的穩(wěn)定和合理利用商標會給商家?guī)砜捎^的經(jīng)濟利益。

我們都知道目前中國有兩家迪士尼樂園，其中一家坐落于上海。在迪士尼公司與上海合作的過程中，上海以土地等資源做條件，而迪士尼商標的價值就占了合作資源的很大一部分，這說明商標中所蘊含的無形價值不一定比土地這類資源所具有的有形價值低。

再如公眾熟知的恒源祥企業(yè)，它最早是一家做絨線的工廠，但現(xiàn)在恒源祥團隊專注于品牌運營。它建立了恒源祥的供應(yīng)鏈，尋找了一批生產(chǎn)型企業(yè)，在考核這些企業(yè)的生產(chǎn)體系和品質(zhì)后將商標許可給它們，由它們進行生產(chǎn)和銷售，恒源祥收取品牌的許可費。這一做法不僅提升了該品牌的美譽度，同時也幫助可以生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)找到了銷路，這樣分工合作的模式使恒源祥的產(chǎn)能得到迅速擴張，是一種強強聯(lián)手。對商標的合理使用為恒源祥增加了巨額的利潤，形成一種雙贏的局面。

什么叫品牌，品牌就像一個銀行賬戶，每天往賬戶里存錢，賬戶每天也會產(chǎn)生利息。那么我們需要不斷投入成本來擦亮我們的品牌，這樣品牌也會產(chǎn)生效益。誠然，對于商標的有效利用和維護升級會使得越來越多的消費者認可這一品牌，也會促成一個正向的循環(huán)，達成更好的收益。

因此，對商標的不當使用也會損壞品牌形象和造成經(jīng)濟損失。比如上文中提到過的假冒商品的問題。當市面上存在假冒商品時，消費者就會對自己買的產(chǎn)品有所顧慮，認為自己買到的商品是假貨。為了維護自身的利益，許多企業(yè)都會時常進行打假工作，當假貨在市面上還沒有達到泛濫的程度時，企業(yè)的打假工作通常是秘密進行的，否則就是告訴消費者市場上有假貨，那么劣幣就會驅(qū)逐良幣，反而會對商家?guī)聿焕绊憽?/p>

除此之外，商標本身還具有其獨特的商標文化，假冒商品的出現(xiàn)會對商標的文化造成沖擊，導致消費者對產(chǎn)品的不信任，甚至對市場環(huán)境產(chǎn)生惡劣的影響。安徽文廣知識產(chǎn)權(quán)為你提供 商標注冊 ·專利申請 ·版權(quán)登記 ·高新技術(shù)企業(yè)認證 ·雙軟認定 ·高新技術(shù)產(chǎn)品認定 ·知識產(chǎn)權(quán)貫標認證代理 ·科技項目申報代理，網(wǎng)址：www.Wuhubest.cn，詳情咨詢電話：139-6519-1860微信同號。