搭便車不可取，打造自己獨(dú)特的商標(biāo)特色

倘若在建立商標(biāo)品牌的初始階段已抱著「搭便車」的想法，寄希望于通過與他人商標(biāo)的相似性「蹭熱度」的方式，即使在短期能夠獲取一定收益，但由于識(shí)別度不夠、顯著性不強(qiáng)等先天缺陷，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看最終不利于品牌自身的發(fā)展。

因此我們應(yīng)當(dāng)選擇有特點(diǎn)和朗朗上口的標(biāo)識(shí)作為自己的商標(biāo)，譬如恒源祥公司的「恒源祥，羊羊羊」，既足夠簡(jiǎn)潔且直接突出品牌特點(diǎn)，確實(shí)能夠算得上是值得借鑒的標(biāo)識(shí)。與此相類似的是，腦白金公司「今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金」的廣告詞雖同樣朗朗上口，卻未能凸顯產(chǎn)品本身所具備的獨(dú)特功能，品牌價(jià)值效應(yīng)或在人們?nèi)粘Ａ奶?、玩笑轉(zhuǎn)換成商品價(jià)值的過程中持續(xù)產(chǎn)生流失。

其次，商標(biāo)注冊(cè)前還要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行檢索，以確保該商標(biāo)未被他人在先注冊(cè)。這些都是為了避免商標(biāo)所創(chuàng)造的價(jià)值在根源上可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和缺憾。這就像是毒樹之果理論，倘若在初期就與他人商標(biāo)「撞車」，該商標(biāo)所創(chuàng)造的價(jià)值會(huì)像毒樹上長(zhǎng)出來(lái)的果子一樣，其本身已經(jīng)埋藏了巨大的風(fēng)險(xiǎn)和隱患，因此后期在該商標(biāo)上投入的工作也會(huì)變得毫無(wú)價(jià)值。需要注意的是，在商標(biāo)持續(xù)發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)盡量使企業(yè)名字與商標(biāo)名字保持一致，從而使商標(biāo)產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。

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